abercrombie and fitch 红得发紫的美国品牌Abercrombi

[fyfyfy763]

美国本土品牌 Abercrombie & Fitch
中文译音：阿贝克隆比 & 费奇
Abercrombie & Fitch
旗下共有Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL, Ezra Fitch五个品牌

Abercrombie & Fitch 是掀起全球�尚旋风的美国休闲第一大牌，是当今年轻人最青睐的品牌，是美国大学生最IN的品牌之一，更是1 892年创立于美国纽约的百年老店品牌。没想到吧！这么样年轻、活力、创新、走在时代尖端的作品，竟有百年 的历史，非但如此，这几年来，更是以高格调、高质量及超清新的风格，由美加各地,不断漫延开来，造成全球新 时尚的新指标。
abercrombie & fitch 的故事

最近几年爆红的 a&f (abercrombie & fitch), 走美国街头随便风格(casual wear),深受欧美和亚洲青少年的喜爱.

1892年,一位名为david abercrombie的年轻人在new york city创立了david t. abercrombie 公司,公司专门销售高级户外活动和打猎用品. 他的客户都是一些有钱的,吃饱没事打打猎的大爷,其中一位最死忠的,也是一位成功的律师,就是 ezra fitch.
ezra fitch在过了很长的打官司生涯後觉得人生无趣,不如来去卖猎枪比较好玩.终於在1904年,他成功说服 了不知道怎么拒绝的abercrombie,让他加入公司,从此公司名字从很难念的abercrombie 变成又难念又长的abercrombie & fitch.
然而两人的结合有如婚姻一般,婚前事事好婚後没事也要吵.abercrombie的保守态度常常逼得想急速 扩张的fitch捉狂. 1907年,abercrombie终於再也受不了,退出公司的经营. 不过fitch为了让公司名字看起来很饶舌很酷,决定保留前面 "阿婆狂批--abercrombie" 的部份(现在知道怎么念了吧?! ).
之後fitch终於可以趁心如意的扩张公司了,他一反所有东西都要整齐清洁的摆在橱柜的原则,店里的衣服袜 子看起来都像用过两三次的样子,Abercrombie skirt,帐蓬也脏脏的,店的角落还升了一堆火. 这种风格到现在a&f都还保持著. 也因为打猎的背景,a&f标志就是一只麋鹿头.
那堆火升得好,结果店不但没被烧掉,还在纽约的第五大道开起了旗舰店. 店里开始卖男女运动服饰. 在1913年的纽约,a&f是第一家在new york city卖男女运动服饰的店. fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋做为他自己的住所,店里还有渔池让客人试钓竿.
许多教科书里的名人都爱用a&f的用具和衣服,罗斯福的非洲探险,robert peary的北极考察,海明威的猎枪,胡佛和艾森豪的钓具,影星克拉克盖博的衣服,都是由a&f来的.在那 几年,a&f成为世界最大的运动用品公司
1928年经营的传奇fitch赚饱退休了,1960年公司开始走下坡,70年美国经济大萧条,a&f在1 977年宣告破产,1992年由limited inc.公司买下并在1992年转型为服饰公司并由大学生破旧衣风格路线获得重大的成功.
2003年,a&f在一宗官司败诉,它的员工宣称公司半强迫员工购买公司的衣服,有的人花得比赚的多.a& f赔了2百万美元.

2004年,a&f在另一宗种族歧视的官司中被判败诉,要赔4千万美元. 官司内容是a&f刻意营造出它是一个白人品牌,包括店内的员工都只喜欢用白人. 有许多曾向a&f申请工作但未受录取的亚裔及黑人都可得到赔偿(早知道当初...). 现在不但a&f的广告,店内都开始有亚裔及黑人,hollister更是以有色人种的品牌型象 出现. 而现在另一宗要告a&f的广告太暴露的官司正在蕴酿中(那维多利亚的秘密怎么办?).
2005年一月止,a&f在全美共有788家店,2005年它计划要到加拿大开设5家分店,2006年进军 欧洲,2007进军日本. 至於何时进军台湾呢?不知道.

a&f 除了副牌 hollister 外,目前积极开发另一个副牌ruehl,走的是高阶的皮革包包路线,售价由$300到$900美金不等,瞄 准的是coach和marc jacobs的市场. 跌倒之後再出发,a&f目前颇有一统江山的气势与决心.

正如官方网站上下面ｌｏｇｏ写的那样，是一款奢侈休闲品。

日前发表的纽约零-售业销售报告中，Abercrombie & Fitch Co.宣布七月份同家店面销售额平均成长22%。“Abercrombie & Fitch”（A&F）是目前美国大学生最爱的品牌,abercrombie and fitch，高品质加上非常浓厚的“美国学院气
息”，也让它成为好莱坞时尚名人的最爱。

难念的命名 故弄玄虚

注意看A&F的牌标，可是创立于1892年呢！其实，A&F的前身是“Abercrombie”，在纽约是 针对打猎、钓鱼等户外活动，以制作机能服饰为主。Ezra Fitch在1900年之后开始加入Abercrombie的经营团队，并历
经好几次的重新定位与商品结构重组，这期间还包括David Abercrombie的退出。后来，具行销天才的Mr.Fitch才将品牌定为Abercrombie& Fitch，刻意让名字冗长、难念又难记。

二手质感

Mr. Fitch的鬼点子还不只这个。首先，它以二手质感（Vintage）的学院风重整商品，并将整个系列改为 窄小的合身版型，在男装上，还冠上“muscle”的系列,a and f，顾名思义就是可以将肌肉线条绷出来的衣服。
肌肉感尺寸A&F的尺寸分布通常不会做到XXL，男生的腰围若是超过38�，就很难穿的进A&F的商品了。 就是说，只有身材够标准的人，才有资格穿A&F，这是它与一般美国品牌最不同的地方。Mr. Fitch“挑人穿”的市场区
隔，无形中也让穿上A&F的俊男美女都成了活广告。

Fitch最大的赌注，是将型录、广告做到尽善尽美，却故意在店头不铺主打商品，或宣称已经售完。“奇货可 居”的营造，让店头与网购的营业额相当可观。

A&F高姿态的只以直营的方式规划通路点。目前的通路分布，除了全美的788家店，今年在加拿大有第一家分 店。亚洲部份，预计在2007 年进入日本市场。

随著香港天王刘德华等艺人的喜爱，但这股流行风潮已经慢慢吹进台湾和香港。连香港天王刘德华都是这个品牌的 爱好者，到台湾宣传十面埋伏时就穿abercrombie的衣服。

Abercrombie的衣服有趣在于他的创意几乎每季都在改变。A&F越来越流行，其实定价并不便宜，堪 称高级运动服，在美国如果身上穿着一件Abercrombie，可以算是贵族的象征。美国年轻人服装名牌， A&F领导潮
流，颓废不羁。A&F衣服突出胸,腰,臀,完全贴身,性感不凡。正宗美国A&F版型，是美国年轻人追逐的热 门品牌，它昂贵的价格也是众所周知的。

官方网：http://ww.abercrombie.com www.abercrombiekids.com 和 www.hollisterco.com
相关的主题文章：


UGG Snow Boots 父亲奔波18年让22岁儿子圆上学梦

9-year-old girl suffering from a brain tumor a voluntary donation of corneas (Figure)

8 working 10 hours a day late for the woman her sixties funding for liver (Figure)