最最终的事件营销传布方法

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，是将各种焦点事件进行有效整合流传。通过各种借势与造势手腕，始终让品牌处于高关注度和高美 誉度。
　　　　Kappa独家赞助了“我要上学”大型公益活动。“我要上学”是由中心国民播送电台MusicRa dio音乐之声发动主办的大型公益活动,air max 95。该活动每年一次，自11月至12月的2个月中，两岸三地众多演艺明星们，独特加入了由Kappa鼎力赞助 的北京、沈阳、太原、天津、深圳、上海六大城市“爱心手牵手”巡演活动，现场用本人的歌声为失学的孩子们筹 募爱心款，辅助他们早日重返校园。活动当天，Kappa发布当天义卖所得款项全体捐献给中国儿基会，以赞助 那些因贫苦而失学的孩子们。运动当天还有来自中国台湾的超级人气偶像组合183Club现身Kappa店内 ，参加“我要上学”大型公益活动的北京义卖专场。
　　　　针对互联网上呈现的一些有关在意大利销售的Kappa产品中应用了有关西藏元素的帖子，中国动向敏 捷作出反映，申明该款产品非中国动向（团体）有限公司设计、出产及销售。并与意大利方面及时进行了沟通和交 涉，坚定请求意大利BASICNET公司即时结束此款产品在网络及国外店面的销售，并终极使自得大利公司将 此款产品从其网站上删除。并在蒲月中旬，推出“我爱中国”系列服装，以实际举动支撑北京奥运。于此同时在内 地局部门店配合吊挂宣扬支持奥运、中国加油等内容的条幅。KAPPA通过多种方法及时有效地处置了一场从天 而降的危机。
　　　　Kappa不采取血拼电视广告的高本钱、高危险推广模式，而是履行“运动娱乐化，娱乐活动化”的援 助策略，而非像耐克那样高成本的专业体育赞助路线。在2006年世界杯上，赞助黄格选、黄健翔、景岗山等时 尚界、体育界有话语权的明星组成的观摩团，赴德国看球，请他们穿上Kappa服装，在电视上评论足球，探讨 时尚话题。资助“奥运舵手提拔”赛事和中国49人级帆船队，都体现了奇特的品牌策略——运动性 ，时尚性。
　　　　Kappa与LYCRA结合举行的“衣慕倾心劲侣霏扬”打造时尚情侣巡演活动在全国开展，该活动分 辨在杭州、深圳、武汉和大连热力上演。活动当天，好男儿魏斌、张晓晨和巫迪文等作为评委和颁奖嘉宾光临现场 并倾情助阵。动感十足的热舞，性感、时尚的Kappa炫装展现、演出了一出Kappa运动时尚秀，让观众大 呼过瘾的同时也让他们深切地领会到了Kappa运动、时尚的品牌特色,jimmy choo on sale。Kappa赞助2006年时尚先生评比，芭莎时尚慈悲夜活动，CCTV模特大赛,kinsei asics，以及多个乐队及歌手等，多角度展现了Kappa运动、时尚、性感、品位的品牌个性，在时尚范畴中展示着独 特的魅力与风度。抉择赞助像跳水冠军郭品超、田亮这样身处体育界和娱乐界的明星，在缺席各种活动时身穿标记 显明的Kappa服装。
　　　　借助整合事件营销利器，领有内地跟澳门Kappa品牌所有权与经营权的中国动向2007年事迹增幅 高达139.4%，市值一举超过李宁。
　　　　结语：
　　　　只管不同类型的品牌在应用事件营销时，对品牌的著名度、认知度和美誉度进行宣传时，目标和着重点有 所不同，然而都必需遵守一些共同的准则：
　　　　1）在既定战略指引下的连贯性。事件营销并非单纯的操作，而应成为长期性、连贯性的企业传布工具。 项链实践以为，一个个的事件就像漂亮的珍珠，需要用链子串联在一起才会成为动听的项链，这个链子就是企业策 略。
　　　　2）独创性。蒙牛2005年赞助超女取得宏大胜利，匹克运动鞋2006年再追“神六” 则收效不大。
　　　　3）一致性。事件营销中的事件须要与品牌形象、品牌个性相吻合才干施展最大效率。
　　　　4）不可超越法律、社会道德底线。
　　　　5）需要将网络媒介的位置进步到战略高度。总人数超过2亿的中国网民正在社会活动中占有越来越强盛 的话语权,nike air max 90。