第 2 期 付3 野：论标志设计的继承与发展 1.
如斯，中国还有其余代表性 的传统 图形，如凤纹、 设计也产生了转变，本来 的卡通形象换成 了汉语
云纹、鱼纹、涡纹等，我们都可探寻到其表现形式 拼音形式，在英文下面是中文 的海尔。我始终觉
在各个历史时代的发展和演化，将其作为商标标 得怎么看怎么像 日本的“松下 电器 ”的设计格式，
志。香港的著名设计师靳埭强，他之所 以能走 向 我认为这样的设计有些模拟 的影子，没有什么创
胜利，不仅由于他有一流的设计思维，更重要的是 意。联想团体的标志设计，他 的设计设法来 自英
他在设计中参加 了良多中国传统化 的货色，如 中 文“
#$%$&’ ”意思是传奇,
tods loafers，这个单词 已经成为联想
国古钱 币、水墨文化、儒家文化等。他设计的中国 的代名词，虽然说联想 的标志设计总的来看是很
银行标志（如图! ），借鉴中国古钱 币的造型，用现 成功的，但我认为从形式上没有更大的冲破，还是
代的观点跟主意把作 品浮现 出来，这就如 同他所 停留在二维 图形视觉感到上。实在，我以为标记
说的，“破意―――意念先行，以形取神。中国银行 设计的发展，不管是在图形上、颜色上、文字上，甚
的标志是 由结了红绳 的古钱启示 出创意，钱孔与 至在空间上都可 以有所突破和翻新，只是用 的方
红绳形成 了“中”字，古代 的造 型 内涵着 民族特 式不同。我们设计者在这方面应多看看 日本和欧
色。后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用 美等一些国家，例如德国的汉诺威 !((( 年展览会
红绳结古钱的意念，表现 中国银行与属下机构 的 标志（如图) ），构图形式上力求在疏密中变化，而
严密接洽。”他是很理解怎么将 中国五千年 的文 且还有节奏和韵律的美，这一点就值得我们学习。
化加入一些现代的观念和想法表示出来。他就这 意大利的 *%+,- 的电讯公司标志（如 图 . ），这里
样一步一个足迹地迈 向了世界一流平面设计巨匠 面应用了素描的黑 白灰关联，使标志存在立体感、
的行列。 空间感，图形上给人一种活泼的感觉，设计上很符
我国的标志设计发展缓慢的原因主要表当初 合公司的经营理念。西班牙艺术家协会标志（如
标志设计只晓得借鉴甚至剽窃西方的东西。我们 图 / ），是感性和理性 的联合,
armani watches，后果也很好。赫尔
能够学习西方先进 的现代 的设计观念，但不能从 辛基艺术设计大学的标志（如 图 0 ），它是在玄色
情势上去照搬照抄，这种照搬只会越来越失去 中 的半圆中求得变更，我感到相似中国国画的意境，
国传统的东西，跟着别人 的步调走。以前在绘画 从中我仿佛看到了一种静、虚、空灵的境界，更深
上讲求中西合璧，现在又谈要和西方接轨。接轨 深地感触到了一种西方法的抽象。
是好事，但要有中国传统 的东西和文化 内涵在里 而 日本把传统 的文化用在设计上 的,
armani aqua di gio，使之发
面，否则只是东施效颦，不能荣登大雅之堂。中国 展强大，成为设计强国，这确实是一个值得沉思的
传统的东西能使人觉得一份亲热，著名设计师靳 问题。日本的设计作品，给人一种特殊亲切，特别
埭强设计的作品给我们一份 骄傲，更有一种 中国 天然的感觉。古代 的 日本崇敬 做作，其表现在一
人的设计文明在里面。传统的中国艺术家敢在画 千年前文化鉴戒中，包含中国的佛教、汉字书写体
布上留出很大的空 白，他们都把这片空 白看作让 系、艺术和建造 。现在 日本 的艺术设计既俭朴又
人施展设想的空间，这大略就是所说的空灵境界。 繁复，既严正又怪诞，既有形象的一面，又具备现
靳埭强设计师就是这样做 的，他设计 的招贴世界 实主义精力。无论是标志设计，仍是其它设计，他
环境 日“漂亮的覆信香港有名画家作品选 ”（如 图 们的设计都很有 内涵，而且能被大众所接收。他
" ），就用了羊毫和国画中的蜻蜓形象表白东方绘画 们所用 的资料、图形、色彩等，都与我们 中国设计
的奇特意境。可 以看出只有扎根在 民族这块地壤 者所常用的东西相近或相像，只是人家运用 的手
里才干结出奔向世界的丰富果实,
tods sunglasses。 法 比我们用 的好，想法和创意上也 比我们进步。
二、标志设计的发展 我认为在学习他们 的同时，应把咱们先人 留下 的
我们的标志设计发展是很迟缓 的，就像我 国 文化艺术继续好，发挥下去。只有这样，我们能力
的海尔集团和联想集 团，它们固然属于 海内一流 更好地研讨他们 的伎俩和创意，进而进步我们 的
的集团企业，但它们 的标志设计仍然是 国外设计 设计水温和文化底蕴。
的翻版，设计 中没什么新意。海尔集 团的标志设 我们国度也有优良的设计师,
zana di jeans，然而太少了，其
计一开端是卡通形象，在当时很受民众欢送，而且 起因：一是过多照搬国外的设计作品，二是不创
还拍成了卡通片。近多少年 因为受国际上的一些大 意不敢打破，以致我 国的标志设计发展很慢。我
万方数据 们设计者在这些问题上，应多看多想，找到标志设
集团标志设计发生改变 的影响，海尔集 团的标志
论标记设计的继续与发展
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